2015年开春的娱乐重头戏莫过于湖南卫视立白皂液《我是歌手》第三季，无论是赛制、参与的明星都成为了最近大家朋友圈的热门讨论话题。近日，湖南卫视正式发布了第三季立白皂液《我是歌手》节目的宣传海报，一个全新的节目logo让人耳目一新，不少观众发现有个大变化，即前两季中所熟悉的“立白洗衣液”变成了“立白皂液”，这预示着合作双方将在第三季节目中的创新举措。

突破自我 再创高峰

在《我是歌手》开播以来，每一节目的元素都见证了实力，在新的一季，如何突破自我，给消费者和观众带去全新的感受，是立白和《我是歌手》在第三季中需要共同面对的现实问题。因此，第三季中不论是节目方还是冠名方都会努力呈现更多的新鲜元素。首发的新元素莫过于节目的logo，节目组就突破前两季的传统造型，以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。据悉，第三季立白皂液《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有了全新升级，尤其是赛制上增加了更多挑战元素，会给观众带去更精彩的视听享受和竞赛体验。

从节目的另一个主角而言看，已经连续3年成为冠名商的立白洗衣液，在第三季又创出了一个新的高峰，可见新LOGO的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。据立白相关负责人透露，立白皂液是立白集团在高端衣物洗护合一领域又一新制造，开创了洗衣品类的新蓝海，除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示，立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护合一的需求，也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会，“在某种程度上，此次冠名产品的变更升级与第三季节目的创新理念不谋而合，希望双方的合作能再碰撞出新的火花。”

立白皂液或再创娱乐营销新高峰

众所周知，通过前两季《我是歌手》的冠名以及整合传播，已经让“立白歌手，我是洗衣液”成为了娱乐营销的经典案例。在前两季的合作中，通过与节目的紧密结合，立白洗衣液与消费者形成良好的互动，不但“洗护合一”的理念深入人心，也让立白成为了千家万户衣物洗护的首选品牌。过去两年，立白洗衣液和我是歌手“在一起”对营销合作进行了积极的探索和有效的尝试，第三季立白将再瞄准“高端洗护”，借势推出具备行业创新意义的新品，对进一步完善立白衣物洗护合一品牌理念的金字塔搭建。

业内分析称，虽然立白皂液产品还未正式亮相，后续的动作现在也不得而知，但已经吊足大家胃口，令人十分期待。据悉，立白皂液在节目开播前已经迈出了互动娱乐影响的新步伐，与腾讯合作，举行了参赛歌手竞猜活动，大奖还可以获得《我是歌手III》的门票，让不少节目粉丝为之疯狂。作为品牌高端化和年轻化的实践者，立白为中国品牌树立了积极的榜样;而作为娱乐营销的大玩家，立白和《我是歌手》的三度牵手证明了娱乐营销的巨大能量。第三季立白皂液我是歌手焕新登场，在机遇和挑战并存的状况下，将为大家带来什么样的惊喜，拭目以待。