在本土传播之外，面对完全陌生的海外媒体环境和市场特点，原先以“人脉资源”、“关系维护”为主的公关运营方式，几乎难以起效。这就需要一个全球的媒体人数据库，帮助企业提升国内外公关效能，其作用主要体现在：

• 发现和锁定对于特定地区、媒体类别和话题的细分受众具有影响力的权威媒体人和意见领袖；
• 了解国内、海外话题趋势，寻找内容生产与合作机会；
• 与国内外的权威媒体人有效互动，在细分市场建立全新的传播网络。