消费升级叠加人群迭代，国内二胎、三胎政策的放开，推动“亲子经济”加速革新。新生儿年峰值约1900万，为亲子珠宝市场打开空前前景；90后、95后年轻父母成为消费主力，更带动亲子消费需求快速释放。在此趋势下，老庙黄金联合上海永灿，推出“小象呼禄”系列饰品——以云南象群迁徙中“象妈妈护小象”的故事为灵感，打造承载亲子情感的独立IP产品。

    项目围绕“热点借力+节日官宣+超级种草+全民互动”四步曲，为“小象呼禄”系列打造高曝光声量，具体落地路径如下：

    一、热点借力：以情感共鸣塑IP内核

    借势云南象群迁徙的全民关注热点，聚焦“象妈妈护小象”的温情场景，提炼“母爱”与“亲子守护”的核心文化，传递老庙的好运祝福理念。“小象呼禄”系列设计紧扣两大情景：一是“象妈妈怀抱小象”，二是“萌趣独象”，用具象化形象让品牌故事更易感知，为IP注入情感记忆点。

    二、全网官宣：多渠道联动造声量

    官方动画TVC破圈：通过手绘场景与3D模型，还原小象呼禄的软萌形象，同时展现产品“可拆分项链”的设计巧思——相拥时象征亲子亲密，拆分时寓意“心有挂牵”，用故事化内容吸引目标客群关注。

    社交平台话题引爆：微博官宣新品并发起#小象呼禄，好运咕噜噜#话题，小红书同步上线#老庙小象呼禄#话题，搭配抽奖活动带动用户参与；微信朋友圈精准定向投放，同步发布IP故事绘本，详解产品来历与美好寓意；DSP全网开屏投放，进一步扩大IP曝光覆盖面。

    三、超级种草：双平台深耕内容转化

    抖音场景化种草：结合母亲节、儿童节节点，以“亲子不同视角”创作内容——推出“摘星星”“爱的抱抱”等短视频，演绎“家庭日”的温馨互动，单条视频播放量破百万，直观传递产品情感价值。

    小红书穿搭引流：发布亲子饰品穿搭笔记，拓展受众圈层、提升流量曝光；双平台搭建话题集合页，持续沉淀优质内容，实现“种草-认知-兴趣”的转化闭环。

    四、全民互动：高频参与强IP记忆

    抖音视频征集赛：通过微信H5邀请函与示范视频，发起#爱的抱抱、幸福冒泡#征集活动，吸引用户创作亲子互动视频，以UGC内容带动话题热度飙升。

    长效内容深化印象：微信公众号连载IP故事绘本，逐步丰富“小象呼禄”的背景故事；儿童节前夕推出IP专属表情包，凭借软萌造型与粉嫩画风快速出圈，为新品推广画上圆满句号。