2024 年 10 月 24 日，快手品牌营销请回答 2025・磁力引擎品牌营销推介会拉开帷幕。会上，快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵一句 “2024 年已过大半，各位今年对于市场营销的感受如何？”，道出了当下市场的普遍困惑 ——“不容易” 已成行业共识，而应对变化、主动求变，成为品牌营销的核心命题。
正是在这样的背景下，快手磁力引擎首次
发布 “TIE 品牌营销方法论”，为品牌提供破局新思路，也透露出平台未来的营销新风向。
快手磁力引擎推出的 “TIE 品牌营销方法论”，并非简单的流程梳理，而是将品牌营销从 “流程视角” 转向 “关系视角”，聚焦品牌与用户的长期关系经营，让营销策略更具人情味。其核心包含三大维度：
- Touch（温度破圈）：通过优质内容实现有温度的传播，打破圈层壁垒；
- Involve（粘性共情）：精准种草，增强用户粘性，引发情感共鸣；
- Elevate（长期经营）：深化用户关系，实现有感情的长效经营。
对于品牌而言，TIE 方法论是可落地的行动框架，具体可分为三步推进：
- 内容多元协同：整合 OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容），结合平台 IP、品牌特质与用户需求，打造打动人心的内容，并撬动用户自发传播；
- 产品策略深耕：借助快手磁力聚星的达人筛选、内容共创功能，以及话题 PK 赛、AIGC 创作等趣味产品，增强用户互动，提升品牌粘性；
- 营销科学护航：通过投前洞察、投中优化、投后度量，为品牌提供确定性路径，缩小与用户的心理距离。
当下用户对平台内容的特色化需求日益凸显，快手磁力引擎顺势推出 2025 年内容营销 “5 道招牌菜”—— 地缘文化、短剧新势、群众体育、中国老铁、品效经营，为品牌锁定内容布局重心。
这五大内容方向各具快手特色：地缘文化聚焦新线城市，助力品牌挖掘下沉市场潜力；短剧凭借成熟的爆款打造经验与商业化链路，实现品牌心智深度渗透；群众体育以 “村 BA”“村超” 等 IP 为核心，为体育营销提供广泛土壤；“老铁文化” 聚焦个体，创造垂直对话场景；品效经营类 IP 则通过超品日、年货节等活动，推动品牌生意转化。
2025 年，快手还将推出《村游中国・徽州季》《潮人庙会》等地缘文化项目，星芒短剧合作计划，以及《村口农趣运动会》等群众体育项目。即将到来的蛇年 CNY，更会整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁等玩法，打造年味 “江湖”。
如果说营销方法论是 “道”，那么商业产品就是落地的 “术”。快手磁力引擎围绕品牌经营痛点，构建了细分且高效的商业产品矩阵：
- 磁力方舟聚焦 “用户需求 × 圈层场景”，提供洞察解决方案；
- 磁力聚星覆盖 “策略目标 × 营销场景”“达人矩阵 × 主题 IP”，实现科学匹配与精准营销；
- 引入多元组件提升聚星内容种草效率，AIGC 工具 “可灵” 则助力内容创作提效。
2025 年，快手将围绕 TIE 方法论进一步完善商业产品矩阵：王牌创新产品聚焦热点与短剧流量运营，内容联动产品推动达人与 UGC 种草提效，电商导流产品则通过前置蓄水与播中引爆，助力品牌生意增长。
面对充满不确定性的市场，快手磁力引擎以 TIE 方法论为核心，从 “关系视角”、特色内容、细分产品三个维度，为品牌营销提供了清晰的方向。2024 年末，快手已整合平台优势内容、达人资源与商业产品体系，为 2025 年的营销新机遇做好准备。未来，期待更多品牌与快手携手，以 “Touch、Involve、Elevate” 开启品牌营销新局面。
