营销寒冬下，梯媒为何逆势增长？
当前，品牌营销正面临双重压力。一方面，居民消费意愿与广告主投放信心同步走弱；另一方面，个人信息保护政策的收紧，使精准投放难度加大。在全行业增长放缓的背景下，电梯媒体却逆势而上，成为少数保持正增长的媒介渠道。
梯媒的韧性从何而来？
数据显示，2020年全媒体广告花费同比下降11.6%，而电梯LCD和电梯海报却分别实现23.8%和28.9%的同比增长。这种韧性在2022年依然延续，其增速持续领先其他媒介。
梯媒的独特价值在于：
精准触达高价值人群：主力覆盖26-45岁都市消费人群，日到达率高达79%
封闭环境强制触达：83%的热门广告语通过电梯媒体占据用户心智
抗风险能力强：相较于受疫情冲击的商圈、影院等场景，社区电梯保持稳定流量
新潮传媒的差异化破局
在传统梯媒聚焦商务场景之时，新潮传媒选择了一条差异化路径——深耕社区场景，推进数字化改造。其打造的“一梯两翼”生态包括：
社区智能屏网络：通过动态视频实现精准投放与链路追踪
牛框框开放平台：联合区域运营商降低投放成本
纯商务网联播：拓展高净值商务人群覆盖
目前，新潮在上海已覆盖超8万台电梯，日触达1400万人；在成都布局3.8万智能屏；在北京覆盖1000万消费人群。
社区梯媒的长期价值
中国社会的“折叠”特性让社区场景蕴含巨大潜力。随着老龄化加剧与“懒宅经济”发展，社区在商业闭环中的价值将进一步凸显。新潮传媒通过数字化改造，将传统的静态广告位升级为可精准运营的流量入口，实现了从“覆盖”到“转化”的闭环构建。
当下，营销正从流量博弈走向场景深耕。当线上红利见顶，线下社区的稳定流量与精准触达优势愈发珍贵。梯媒，特别是完成数字化升级的社区梯媒，正成为品牌穿越周期、实现可持续增长的重要阵地。
