巴黎奥运会赛事正酣，中央广播电视总台新闻新媒体中心以创新融媒报道赢得广泛关注。通过精心策划的传播矩阵和多元化的内容形态，总台央视新闻成功打造了一场沉浸式的奥运观赛体验，为合作品牌创造了独特的营销价值。

    传播影响力持续领跑打造奥运资讯第一阵地

    在此次奥运报道中，央视新闻客户端充分发挥主场优势，精心打造"2024年巴黎奥运会赛事集锦"专题，通过首页浮标、焦点位、横滑卡等多重入口，为用户提供便捷的赛事信息服务。凭借总台强大的全球报道资源，央视新闻实现了中国代表团全部金牌的首发首推，以"全网第一"的传播速度，将夺金瞬间和精彩时刻精准送达近10亿用户。

    数据显示，央视新闻官方微博65个奥运相关话题登上热搜榜，其中8条位列热搜榜首，累计阅读量近13亿。在短视频平台，央视新闻发布的奥运相关内容总播放量超过15亿次，35个视频登上快手热榜。根据权威数据显示，央视新闻在短视频原创生产能力、传播效果等维度均在主流媒体中名列前茅。

    创新融媒项目破圈传播构建品牌营销新场景

    总台央视新闻依托资源优势，创新推出《冠军"家"时赛》《巴黎第一线》等特色融媒项目，通过差异化内容设计，为品牌合作开辟了新空间。由五粮液独家冠名、格力合作的《冠军"家"时赛》，以独特的亲情视角连接运动员与观众，打造了温馨动人的品牌传播场景。

    《巴黎第一线》节目则携手小米、海尔、比亚迪等品牌，深入巴黎现场，通过自然风光与科技元素的巧妙融合，展现了中法文化交流的独特魅力。节目中，雷军与嘉宾的互动环节，为品牌提供了自然的展示平台，实现了品牌价值与节目内容的有机统一。

    定制化营销方案显成效多元合作模式获认可

    总台央视新闻充分发挥22个传播矩阵优势，为合作品牌量身打造立体化营销方案。蒙牛通过定制创意内容，强化了品牌精神与奥运竞技的深度关联；安利则借助短视频平台的年轻化表达，实现了品牌与消费者的深度沟通。

    此外，泸州老窖携手《冠军之路》节目，运用AIGC技术讲述冠军成长故事；洋河与《圆梦巴黎》合作，借助独家新闻画面提升品牌价值；赛轮轮胎与《今日宜》系列海报展开深度合作；农夫山泉作为总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴，通过独特的内容设计展现品牌内涵。这些创新合作模式，为品牌破圈传播提供了全新路径。

    技术赋能内容创新融媒产品展现强大活力

    在此次奥运报道中，总台央视新闻积极探索技术创新，推出了一系列具有影响力的融媒产品。创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》巧妙融合奥运元素与中法文化，通过CG三维动画与AI生成技术的结合，创造了独特的视觉体验；《高燃MV！我们为奥运健儿们写了一首歌》采用AI作曲演唱，展现了技术赋能内容生产的创新成果。

    总台央视新闻持续发挥"独家"资源优势，不断创新融媒体传播服务，为合作品牌提供专属定制方案，有效提升了传播效果，获得了合作品牌的广泛好评。通过技术赋能与内容创新的深度融合，总台央视新闻正持续推动媒体融合向纵深发展，为行业树立了融媒体时代品牌传播的新标杆。