在推动城市现代化治理的进程中，户外广告作为城市形象的重要载体，正迎来高质量发展的新阶段。各地政府部门、行业专家与企业代表近日齐聚一堂，共同探讨户外广告管理与产业发展新路径，为推动户外广告产业提质增效建言献策。

    多元共治构建管理新格局

    各地城市管理部门在户外广告治理方面展现出创新思路。厦门市确立了"小而美、少而优"的总体定位，将户外广告管理纳入"门前三包"制度，形成全民参与、常态化管理的新模式。如皋市则注重文化融合，将"长寿文化、盆景文化、红色文化"等地方特色融入户外广告设计，通过文化间隔设施展现城市独特魅力。

    专家指出，当前户外广告行业正处于转型升级的关键时期。四川大学杨效宏教授表示，户外广告是城市软体结构中的重要元素，未来应更加注重信息互动，推动监管向信息化、数字化方向发展。这一观点得到了业界的广泛认同。

    创新驱动产业提质升级

    在设计与审美层面，行业专家提出多项创新建议。四川师范大学梅少云副教授指出，应通过规划、内容、形式、技术等多维度创新，打破同质化困局。企业可通过平面与立体的结合、新载体的运用等方式实现差异化发展，提升户外广告的艺术价值与传播效果。

    成都理工大学唐英教授强调，户外广告与智慧城市是融合共生的关系。户外广告不仅能够彰显城市经济发展水平，还能透视城市文化与思想。因此，在规划设置时应充分考虑城市形象定位，实现户外广告与城市的共赢发展。

    成都实践探索发展新路径

    成都市在户外广告管理方面进行了系统性探索。通过实施"城市管理+产业+企业"战略，该市建立健全长效管理机制，持续提升户外广告设施品质。具体措施包括完善制度体系，编制修订多项规范性文件，明确广告招牌管理的主体责任、设置规则和品质要求。

    在实践层面，成都市开展突出问题专项治理，对单立柱广告、铁路跨线桥广告、楼顶广告招牌等进行全面整治。同时，以新兴商业集中区域和重大活动场馆周边为重点，开展规范城市户外广告设施管理工作试点，完成"修编修规、拆除一批、树立典型、全域管控"的试点任务。

    值得一提的是，成都市积极推动行业创新发展，鼓励户外广告设置在载体、技术、模式等方面的创新探索。通过推进户外广告设施改造升级，充分利用现代手法和个性语言展现城市文化内涵，使户外广告成为体现城市特色、文化形象和商业形象的重要展示窗口。

    业内专家认为，户外广告产业的健康发展需要政府、企业、社会各方的共同努力。只有在法治化、人性化、精细化、智慧化的管理理念指导下，才能实现户外广告品质的持续提升，推动城市形象与产业发展的良性互动。